从各渠道来看，全国网上零售额达90065亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长33.8%、22.0%和25.9%。而限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长6.8%、3.2%、6.2%和1.8%。

就化妆品品类而言，全年9.6%的增幅超过消费品9.0%的平均增幅，不过相比2017年13.5%的增速减缓不少。数据显示，2014年至2018年五年间，中国化妆品零售总额分别为1825亿元、2049亿元、2222亿元、2514亿元与2619亿元，年度增幅分别为10.0%、8.8%、8.3%、13.5%、9.6%。虽然化妆品零售总额增速放缓，但化妆品在中国市场近年来依然整体表现出较好的、高于社会消费品平均增幅的良好增长态势。